Côté Obscur
Côté Obscur, c'est une newsletter intimiste pour les entrepreneur·es qui ne se reconnaissent plus dans le business "conventionnel" et qui ont envie de le penser différemment.
Le business conventionnel
- Des injonctions permanentes et contradictoires. On nous dit d'être authentique, mais de ne montrer que ce qui « convertit ». De parler de nous, mais pas trop. D'avoir une personnalité remarquable, mais seulement si ça colle aux attentes du marché.
- Des conseils répétés en boucle, recyclés d'un compte à l'autre. Les mêmes hooks. Les mêmes structures de posts. Les mêmes storytelling « transformation », qui racontent des histoires auxquelles plus personne ne croit. À force de suivre les recettes que tout le monde suit, nos contenus finissent par se ressembler.
- L'impression de disparaître dans la masse, malgré tous les efforts. Alors, comme on n'arrive pas vraiment à se démarquer, on essaie d'être là plus souvent. On publie plus. On occupe l'espace. Quitte à produire du contenu plus superficiel, plus rapide, parfois généré par l'IA, juste pour "tenir le rythme".
- Une pression constante à optimiser, clarifier, simplifier… jusqu'à lisser ce qui faisait justement notre singularité. Jusqu'à ce que votre univers devienne tellement lisse qu'il pourrait être celui de n'importe qui d'autre.
- Un discours culpabilisant quand ça ne marche pas, parce que c'est forcément un problème de constance, de mindset ou d'énergie (notre faute quoi), et surtout pas un problème de modèle et encore moins de normes.
Cette newsletter, c'est un espace pour faire un pas de côté et sortir du cadre imposé. Pour regarder ce modèle sans chercher à le défendre, et sans croire non plus qu'il suffit de faire l'inverse pour tout régler. Parce que si on arrive à saturation, c'est qu'il y a un vrai problème. Et qu'il reste tout à imaginer.
Pour ça, j'observe les univers les plus construits qui existent. Ceux d'artistes, de marques, de créateurs dont on reconnaît le monde au premier coup d'œil. Je regarde comment ils tiennent, ce qu'ils imposent à ceux qui les portent, et ce que ça nous apprend au moment de bâtir le nôtre. L'idée n'est jamais de reproduire ce qu'ils font, mais de repérer les mécanismes à l'œuvre pour choisir en conscience ceux qu'on veut activer dans son propre business.
J'y partage mes réflexions, mes observations, mes doutes aussi. Ce que je vois autour de moi en tant qu'entrepreneure, ce que je vis en tant que consommatrice, exposée comme tout le monde aux discours, aux promesses, aux mises en scène. Je ne suis pas là pour dire quoi faire, ni pour analyser en experte. Je regarde, je pense à voix haute, et je bouscule ce qu'on applique sans se poser de questions.
Dans Côté Obscur, je parle de
- Marketing, communication et personal branding tels qu'on les vit, sans le bullshit des beaux discours
- Les univers qui marquent, et ce qu'ils révèlent : ce qui les rend puissants, ce qui finit par les enfermer, et ce que ça change pour le vôtre
- Comment ce qui nous entoure influence notre façon de nous présenter, de parler de notre travail, de raconter notre histoire et de construire notre univers
- Ce que je vis en tant que consommatrice, parce que notre expérience d'acheteuse révèle plus de choses sur ce qui marche vraiment que tous les hacks réunis
- La quête de différenciation et ce qui nous empêche vraiment de nous démarquer
- Ce qui me questionne au fil de ce qui se passe dans le business et dans ma réalité d'entrepreneure
Crépuscule
Chaque édition se termine par Crépuscule, un moment d'introspection pour questionner ta vision du business et ta manière de faire.
Bientôt
Une seconde édition mensuelle arrive bientôt, réservée aux abonnements payants.
Ce qu'on y fera : reprendre une mécanique observée dans l'édition du mois et l'appliquer à votre propre univers, avec des exercices à faire de votre côté. Chaque mois, je poserai aussi mon regard sur l'univers d'une abonnée tirée au sort parmi les volontaires (ce qui en ressort, ce qui est cohérent, ce qui gagnerait à être ajusté etc.). De quoi repartir avec des pistes, pour elle comme pour toutes celles qui liront.
Si vous êtes intéressées, vous pouvez vous inscrire sur la liste d'attente, accessible après avoir rejoint le Côté Obscur (il n'y a évidemment rien à payer en attendant le lancement).
Qui tape sur le clavier
Moi, c'est Audrey. Je ne suis pas là pour donner des leçons ou prétendre avoir tout compris. Je vous parle de l'intérieur de mon business, en traversant les mêmes galères.
Depuis quelques temps, mon boulot a évolué. J'ai arrêté d'écrire l'histoire des autres à leur place pour co-construire le lore de leur business avec elles. C'est-à-dire l'atmosphère de leur univers, les valeurs qui le portent, les histoires qui le définissent, l'identité qu'il met en valeur, et tout ce qui façonne ce monde-là, pour les aider à se différencier dans cette marée de clones, et à avoir un impact réel et profond sur leurs propres cibles.
J'ai aussi créé une Boîte aux lettres pour que vous puissiez partager vos expériences. Vos galères, vos questionnements, ce que vous vivez en tant qu'entrepreneures. Ce qui m'intéresse, c'est d'avoir accès à d'autres réalités que la mienne. (Et si jamais vous n'osez pas écrire en votre nom, ça peut être anonyme ;) )